中国包装的现状发展及对策上啊

中国包装的现状、发展及对策(上）

随着我国成功加入WTO社会主义市场经济的不断发展和完善，包装已由商品的附属地位逐步演变成为商品的重要组成部分，具有极其明显的商业价值。其价值赋予了包装的使命不再是原始的一般字面上“包”与“装”的概念，而是集美术设计、商品介绍、使用说明为一体的销售形式。

销售竞争的不断激化，促进了包装的变革。在国际商品经济的迅猛发展下，中国的包装同样也会受到巨大的冲击，同样也会促进中国包装的变革，中国也希望自己的商品冲出国门打入国际市场，这就需要企业生产经营与市场紧密的联系起来，并准确的认清市场与企业生产经营之间的繁琐的关系。其中的任何一个环节都会影响企业及商品在市场中占据的地位，而商品包装在其中起到了不可忽视的作用，中国包装依据中国的市场与国际市场而不断变革，现已拓宽了其自身的实质作用：由单纯的“包”与“装”发展为具有更高价值的促销，由被动的被人选发展到能吸引人来购买的半主动地位，无形中成为了商品的推销员，很大程度上提高了企业名誉，增强了企业效益。于是认清这一点之后的各个企业一同将目光转到包装这一关键环节上，于是，随之而来的不良现象一窝蜂拥起。

“唯洋是举”攻克1批高端设备用特种合金、高性能纤维等关键战略材料是中国包装中存在的不良现象之一。大陆的包装业起步晚发展快而要理顺环节多，需要修正的观念多，与发达国家之间的差距大，这是中国包装的现状，在这种情况下借鉴国外成熟的观念和先进的作业方式，到国外进修、学习是应该而且可行的。然而，将中国包装的希望完全寄希望于“洋”。则不符合实际。中国的市场之大众所周知，真的把国外的那一套全盘搬来，可能会“水土不服”“消化不良”的。如此，不但不能促进中国包装的正确发展反而会使其误入歧途，因此，一定认清借鉴与照搬的区别和“洋为中国”的概念与实质。

只考虑成本而不顾包装质量是中国包装存在的又一不良现象。商品中劣等包装也占相当比重，出口商品要赢得顾客。不但要重视商品的第一质量，而且还要重视商品的包装（第二质量）。包装的质量不仅直接影响着顾客的购买欲，更重要的会在国际市场上压低商品的档次及价格，严重影响经济效益乃至破坏国家信誉。商品的竞争很大程度上也是包装的竞争。在中国出口商品的包装质量中共存在两大严重问题，一方面，表现在出口商品的包装上。此问题集中在食品、医药、饮料等与消费者直接相关的商品中，尤其很多食品是中国传统性商品，国际上独一无二的，而医药也大多是中成药，也是中国所特产的，所以在商品档次及内质上无可挑剔。但是，当消费者看到大部分中国商品的包装时却无法产生强烈的购买欲望，甚至多对内在商品持有怀疑态度。这大部分是由包装质量及包装上存在缺陷性的功能介绍等因素所导致的。试想，消费者在心理上存在的这种障碍对于这些与人的性命密切相关的医药及食品会带来何等下场？沈阳多伦药业公司的口腔炎喷剂现在是世界一流产品，可就在几年前该公司的同种产品由于包装的质量太差，影响消费者的购买欲，效益不佳。可是，自从更改了精致、美观的高质量标准的包装后情况就完全相反。又如中国享有盛名的湖北老河口市邓家营茶场的春茶，现在各国客商争相要货，成为国际市场中走俏商品，而在换了高质量精美、完善的包装之前的价格仅仅是现在价格的十分之一好不到。可见包装的质量深深地影响着商品的销售，影响着企业的兴衰。

另一方面，商品在投入市场的运输过程中的外包装（即运输包装）的质量不过关，不能够有效地保护商品，以至于极大程度地影响了内包装的完好程度也一定程度地降低了商品的质量。出口商品由于货流渠道复杂，影响包装质量与商品流通的要素很多，构成了对商品与商品包装的威胁。其中环境影响、生物破坏、外作用力，人为的作业方式及化学活动性质腐蚀是威胁商品及包装的最关键要素。种种原因都影响着商品的正常销售，要在设计中克服和避免在商品流通时受到的各种威胁因素。提高总体质量，克服降低成本时，在包装上打主意的错误做法，时时注意包装的质量就是商品的质量。

有的包装盲目追求现代意识而丢掉民族特色。追求现代意识，要追求得恰到好处，不失包装之意义。民族特色在包装中的作用尤其深远。民族文化是一个民族的风格习惯，文化教育、历史传统道德、人生观、价值观与现代观念和现代科技的融合，是民族的文化发展新趋向。而包装中的民族特色则是民族文化在商品包装上及商品中的形象化、特征化、具有代表性，能够在文化心理上接近消费者，与消费者紧密沟通，这是包装设计富有成效的一个重要且不可忽视的因素之一。优秀的包装不仅具有自身的作用，而且还对消费具有影响力和推动力，也就是富有成效的好包装设计。把范围划入国内市场来讲，面对着中国的消费者却去讲“OK”“一单CASE”这种不伦不类的语言；或在地道的国产商品的包装上出现的使用者却是高鼻子、蓝眼睛的外国人；或在根本没有出口的商品包装上加注没必要的外文、结果角落里还是MADE IN CHINA。这些将盲目崇尚西方文化看作为现代意识的错误做法只能使中国的消费者产生心理上的偏差而难于接受，更何谈去购买。出口的中国商品也应该注意和研究中国消费者和其他国家消费者的文化心理差异。此较而言，在心理上：中国人注意整体意识、讲正统、讲伦理，而西方人以单体为核心，注重个人作用和利益；在思维上：中国人是“从大到小”的思维认识讲究顺序、正向与完整，而西方人是“从小大到”思维认识，从问题的核心出发，讲功能，善于反向，不求顺序；在情绪上：西方喜豪放、广泛、神秘，而中国人喜欢稳重、向上、圆满。总之，只有把握不同消费者的不同民族文化心理，将民族文化巧妙融于商品包装中，就能被各种消费者理解和认知，并引起感情上的共鸣，增强消费者的购买欲。当然，现代科技与现代观念使人们不能永远满足于民族传统文化。商品没有国界，文化交流也没有国界，必须在重视民族文化的同时注重吸收外来优秀文化，并善于把外来的优秀文化融于本民族文化中。民族是传统，革新是现代，从传统到现代是两难扶择又两相PCU袖套提供压应力(图2)互补的连带。传统的文化与现代相结合就成为现代的文化，当然，前提则是“巧”；现代的文化不以传统为依据则不为现代；传统为现代增添了新的内容，现代为传统引导了方向。传统与现代的关系给包装提供了辨证条件、增添了新兴内容。

有的包装盲目追求华贵和材质，而在包装装潢设计中即不考虑消费者的心理差异，也不顾及区域的不同，一律一种包装形式，一种包装材料，甚至一种文字。包装设计只注意到实用、安全、经济，美观是不够的，还必须重视怎样使包装潢设计表现得有吸引力和充分体现商品的可靠性。包装的外观要具备强烈的视觉吸引力，必须根据消费者的心理而采用新颖的设计、新颖的构思，开发新的材料，增强消费者的新鲜感，诱发消费者的购买动机。包装装潢的色彩运用对消费者心理有很大程度的影响。因此，色彩的运用必须依据现代消费社会的特点，依据商品的特性，依据销售对象。而运用出口商品的包装更要注意色彩的运用，因为不同的国家，不同的地域，不同民族，不同宗教对色彩的要求及认识也不一样。如中华民族对红色有着崇敬和热爱的情意，习惯将红色用于喜庆和节日，它给人以热烈、热情、向上、团圆的色彩感觉，象征吉祥、幸福、威严。而在西欧一些国家却对红色有仇恨和恐惧的心理。在他们心理上认为红色有粗暴、侵略和战争的色彩感觉。这样在选择包装的色彩时要严格考虑消费者的区别，研究和掌握不同消费者对色彩的不同心理接受程度，要投其所好、因人而异，有效地利用颜色增强包装的自身作用。

综上所述，中国的包装的确存在着诸多弱点与不足之处。当然其中构成的因素也极其繁琐，也不是一朝一夕能转变过来的，但就总的发展趋势而言，中国的包装发展速度和可以在1步法生产周期中制造具有高光泽表面的部件质量标准是健康向前的，也取得了一定的辉煌成就：中国包装随着改革开放和国际市场的大趋势，无论从包装的功能作用，还是质量、造型，材料加工等各方面都有相当的进步，尤其在发展包装功能作用方面有了突出的表现，使包装超出自身原来的简单作用而发展成为商品的促销部分，在材料开发中也利用了很多现代科技融合的先进材料。在发展中国传统形式包装的同时能与现代意识紧密结合，形成一系列具有中国代表性的优秀包装在国际市场中闪烁着光茫。

但是，要发展就要总结先前的不足，要进步就要认清自己的现状。如何使中国的包装快速、健康地再发展，如何在国内、国际市场上占有一席之地。这是摆在我们包装业面前刻不容缓且责无旁贷的严峻任务。

二十一世纪初是中国经济高速发展，人民生活步入社会主义小康水平的重要发展时期。这个时期也恰恰是国内市场及国际大经济高速发展、变化时期。我国国民经济的各个产业和行业都将得到长足的发展。这为与之密切相关的包装业提供了一展身手的广阔天地，同时也对包装业提出了更新的要求和施加了更加艰巨的任务。必须牢牢抓住这新兴的大发展、大变革机遇，制定有效的政策和措施，促进中国包装业的全面、持续、快速的发展。

增强全民意识

更新原来古板、狭窄的旧观念，使全社会的包装意识进一步增强。由于我国商品经济起步晚，速度过快，发展不够完善而导致全社会对包装的作用和地位缺乏认识。这也是影响着我国整个国民经济发展的重要因素之一。大部分人对商品生产过程的理解还只局限在商品制作过程的本身，并没有向包装完整体系过程延伸。因此，应该将提高全社会的包装意识作为发展我国包装业工作业的首要任务来抓。然而，真正的增强全社会的包装意识，则需全社会真正认识、理解，使以下诸多观点深入人心：包装快速发展的必然趋势，也是我国经济社会发展的客观要求。目前，在加速建设社会主义市场经济体系的新形势下，我国的包装业正在进入

把火灾的全部归结于保温材料其实不恰当声明：