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【新闻】技术同质化美的发布冰洗MARS战略宜宾

发布时间:2020-10-18 16:38:27 阅读: 来源:MP4厂家

<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2006年6月24日,美的</FONT><FONT size=2>冰箱</FONT><FONT size=2>“产品力提升”战略发</FONT><FONT size=2>布</FONT><FONT size=2>会暨与浩汉设计战略合作续约仪式正式举行。</FONT><FONT size=2>美的荣事达</FONT><FONT size=2>合资公司总裁李东来与著名的华人设计公司——浩汉工业设计的总经理陈文龙正式签署了2006年合作续约书,并首次发布了未来以“产品力提升”为核心的MARS战略。据了解,在MARS战略中,“M”(Man-machine&nbsp;communication)代</FONT><FONT size=2>表</FONT><FONT size=2>着人机关系,“A”(Available&nbsp;key&nbsp;parts)代表着核心零部件供应商的合作关系,“R”(Research&nbsp;of&nbsp;core&nbsp;technology)代表着核心技术能力的研究和提高、“S”(Solution)代表着综合解决方案。而首先启动的M+计划,其核心内涵是依托更先进的工业设计,全面建设美的冰箱的PI系统,改善产品外观,提高产品与用户之间的人机关系满意度。&nbsp; </FONT></FONT></P>

<P><FONT color=#000000 size=2></FONT>&nbsp;</P>

<P><FONT color=#000000 size=2>  李东来表示:产品力和品牌力代表着行业的话语权,是下一轮更高层次行业竞争的入场券,而“M+”计划正是美的冰箱突破产品力提升障碍的关键一步。在美的看来,工业设计代表着未来冰箱产品创新之路,将成为冰箱业竞争的下一个风向标。&nbsp; <BR></FONT></P>

<P><BR><FONT color=#000000 size=2>  MARS战略的提出有着深刻的市场和产业背景。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>  多年来波澜不惊的冰箱行业陷入了各大厂家竞争力趋同的尴尬。前些年盛行的节能、无氟、变频技术等到今天已经鲜有厂家宣传,现在众厂家都热捧保鲜技术,目前市场上主流的保鲜技术有美的“原味保鲜”、</FONT><FONT size=2>海尔</FONT><FONT size=2>“鲜+技术”、</FONT><FONT size=2>西门子</FONT><FONT size=2>“零度生物保鲜”等等,但是,靠单一技术打天下的时代已经过去了,</FONT><FONT size=2>家电</FONT><FONT size=2>业已进入多元竞争的时代。美的此次从工业设计的角度提炼冰洗产品的核心竞争力,既是在挖掘市场需求,也是在谋求技术之外的另一个竞争筹码。&nbsp; </FONT></FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000 size=2>  美国的一项权威研究表明:对工业设计每投资1美元,带来的利润约为1500美元。另据国内权威机构的一项调查显示,冰箱外观设计作为购买主要因素之一的选择率已经达到41.1%,仅次于产品功能。近年来,美的等优秀的国内家电企业也都将目光投向了产品设计水平的提升,如美的拥有“智能多温区”技术的经典纯黑“客厅冰箱”,不仅给人带来美的感受,而且满足人们个性化的需求,甫一上市便赚足消费者的眼球,博得了市场的追捧。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><BR><FONT color=#000000><FONT size=2>  据了解,2005年美的冰箱的“设计</FONT><FONT size=2>革</FONT><FONT size=3><FONT size=2>新”理念获得了广泛的成功,为未来美的品牌冰洗产业布局打下了良好的基础。然而从整个家电行业来看,很多企业还停留在“设计就是美化外观”的传统思维,或仅仅把它当作一种营销策略,而缺乏对消费者使用体验的高度关注及对品牌文化内涵的诠释。美的郑重其事地将工业设计做为产品长远竞争战略的重要组成,成为了家电行业的先行者,但是要“把物质技术上的奇迹和人性的需要平衡起来”,这条道路注定漫长而布满荆棘。“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”,这句话也许是对未来冰箱行业竞争的极佳诠释。</FONT>&nbsp;&nbsp; </FONT></FONT></P>

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