【新闻】技术同质化美的发布冰洗MARS战略宜宾

发布时间：2020-10-18 16:38:27 阅读：次来源：MP4厂家

2006年6月24日，美的冰箱“产品力提升”战略发布会暨与浩汉设计战略合作续约仪式正式举行。美的荣事达合资公司总裁李东来与著名的华人设计公司——浩汉工业设计的总经理陈文龙正式签署了2006年合作续约书，并首次发布了未来以“产品力提升”为核心的MARS战略。据了解，在MARS战略中，“M”（Man-machine communication）代表着人机关系，“A”（Available key parts）代表着核心零部件供应商的合作关系，“R”（Research of core technology）代表着核心技术能力的研究和提高、“S”（Solution）代表着综合解决方案。而首先启动的M+计划，其核心内涵是依托更先进的工业设计，全面建设美的冰箱的PI系统，改善产品外观，提高产品与用户之间的人机关系满意度。

李东来表示：产品力和品牌力代表着行业的话语权，是下一轮更高层次行业竞争的入场券，而“M+”计划正是美的冰箱突破产品力提升障碍的关键一步。在美的看来，工业设计代表着未来冰箱产品创新之路，将成为冰箱业竞争的下一个风向标。

MARS战略的提出有着深刻的市场和产业背景。

多年来波澜不惊的冰箱行业陷入了各大厂家竞争力趋同的尴尬。前些年盛行的节能、无氟、变频技术等到今天已经鲜有厂家宣传，现在众厂家都热捧保鲜技术，目前市场上主流的保鲜技术有美的“原味保鲜”、海尔“鲜＋技术”、西门子“零度生物保鲜”等等，但是，靠单一技术打天下的时代已经过去了，家电业已进入多元竞争的时代。美的此次从工业设计的角度提炼冰洗产品的核心竞争力，既是在挖掘市场需求，也是在谋求技术之外的另一个竞争筹码。

美国的一项权威研究表明：对工业设计每投资1美元，带来的利润约为1500美元。另据国内权威机构的一项调查显示，冰箱外观设计作为购买主要因素之一的选择率已经达到41.1%，仅次于产品功能。近年来，美的等优秀的国内家电企业也都将目光投向了产品设计水平的提升，如美的拥有“智能多温区”技术的经典纯黑“客厅冰箱”，不仅给人带来美的感受，而且满足人们个性化的需求，甫一上市便赚足消费者的眼球，博得了市场的追捧。

据了解，2005年美的冰箱的“设计革新”理念获得了广泛的成功，为未来美的品牌冰洗产业布局打下了良好的基础。然而从整个家电行业来看，很多企业还停留在“设计就是美化外观”的传统思维，或仅仅把它当作一种营销策略，而缺乏对消费者使用体验的高度关注及对品牌文化内涵的诠释。美的郑重其事地将工业设计做为产品长远竞争战略的重要组成，成为了家电行业的先行者，但是要“把物质技术上的奇迹和人性的需要平衡起来”，这条道路注定漫长而布满荆棘。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，这句话也许是对未来冰箱行业竞争的极佳诠释。

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