互联网金融广告新规对企业今后影响

发布时间：2021-01-07 16:03:19 阅读：次来源：MP4厂家

4月中旬互金的广告新规出台，红线也是闪亮发光，那么广告投放的新规，对于互金企业今后发展宣传有什么影响?如何才能做到不过红线?

互金的广告形式很多也杂，什么弹窗广告、贴吧发帖广告、微信等等，甚至有拉专家明星站台宣传。

这个时候不得不再一次提到“魏则西”事件，这也是互金广告整治新规的契机，事件牵扯到搜索引擎售卖搜索排位的付费搜索,有关付费搜索行为的法律性质问题也引起了很大的争议。在新规发布之前搜索广告这类确实是不受互金广告法的约束。

凡事不能过，这一过必然就有人会收拾你，果不其然，这次新规里面就有：通过一些方法改变自然搜索排名或者位置的付费搜索属于互联网广告的范畴。类似的付费推广也正式被纳入新规里，如果互金企业对自己的网站或者产品进行了付费推广，也将受到约束。

法规第14条明确规定：大众传播媒介发布的广告应当对广告明显标注“广告”字样。也就是说互金企业发布的互联网广告应当具有明显的可识别性，需在广告中显著标明“广告”。

一般的媒体广告这点是必须的，所有广告里也有，但是由于互联网的许多推广行为法律性质不明确，再加上很多企业刻意规避，仍然有许多广告没有标明“广告”字样。

但从9月1日起，互金企业发布的互联网广告应当具有可识别性，在广告中显著表明“广告”二字，否则根据《广告法》之规定广告不具有可识别性的，广告发布者将会面临最高10万元的罚款。

相信小弹窗的广告我们并不陌生，也经常能遇到，新规第8条中指出：利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。

如果企业还抱有侥幸心理，利用互联网发布广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，将被工商行政管理部门责令改正，广告主被处五千元以上三万元以下罚款等处罚。

再有就是微信朋友圈，从事互金行业的朋友也知道，经常能看到自己同行分享其所在公司的广告，很多人看见就烦，也有些人会好奇点进去看看，不管哪一种，估计今后你们可能都看不到了。

新规第11条规定：为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的发布者。

显然新规开始限制广告发布者的范围，强调了互联网广告主、互联网广告发布者、经营者的审查义务。

第10条规定：“互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。”第12条第3款规定：“互联网广告发布者、广告经营者应当配备熟悉广告法规的广告审查人员;有条件的还应当设立专门机构，负责互联网广告的审查。”

相信很多人都有点懵，这也说明了新的互金广告法越来越严的事实。无论是在自有平台或委托广告发布者、经营者发布广告时应特别注意该审查义务。若违反该规定，可处最高5万元的罚款。

最后一点，互金企业利用互联网媒介刷好评，以前这种情况不少，也屡见不鲜，但是新法出来后，这点可就行不通了。

广告法第16条对互联网广告活动中的禁止行为进行了规定，指出互联网广告活动中不得有以下几种行为：

一、提供或者利用应用程序、硬件等对他人正当经营的广告采取拦截、过滤、覆盖、快进等限制措施;

二、利用网络通路、网络设备、应用程序等破坏正常广告数据传输，篡改或者遮挡他人正当经营的广告，擅自加载广告;

三、利用虚假的统计数据、传播效果或者互联网媒介价值，诱导错误报价，谋取不正当利益或者损害他人利益。

这条可是真的斩断了一些企业想要刷流量、刷阅读量的想法，不仅如此就连贴吧、微博之类的媒介的宣传也受到约束。

互联网广告新规的出台也是对互金行业的宣传行为有着规范性的重要意义，详细了解有关新规之后，各大企业应该对自己的广告宣传做出对应的更改和规范，切莫越过红线，同时也能让投资者看到企业的真诚，提高投资信任度。