彩电巨头盈利突围方向指向互联网

发布时间：2020-03-10 10:42:39 阅读：次来源：MP4厂家

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平板电视在物理显示技术上成熟了，国内的彩电巨头却高兴不起来。

平板电视高清显示技术的成熟，让彩电企业在物理技术上难以拉开差距，很难做差异化营销，难定高价;国内高清节目内容严重缺失，技术领先于内容，即便消费者具有了1台高清电视，依然需要付出高额的费用。

彩电巨头们不谋而合地把盈利的突围方向指向互联网，又走进了一个它们其实不善于的领域。

曲折应对

3月31日，TCL推出互联网电视，试图通过无线WiFi技术和闪联协议，实现液晶电视和电脑无线互联，网络下载高清视频资源。通过这类电视终端，用户可以阅读新闻资讯、天气预报、股票信息，这类电视+互联网的概念，正成为2009年彩电企业营销的主流。

与连续几年在平板电视分辨率大小和频率高低，或在外观的薄厚上比拼不同，2009年，没有哪家彩电企业再拿出物理术语来推销自己的产品，而是不谋而合地推销电视也能上网的新概念。

不但仅是TCL，同一个月，康佳、长虹、海信、海尔的新品都推出了只要给电视接上网线，就可以通过遥控器上网的概念。传统门户也试图利用电视终端推出自己的高清电视频道。

互联网电视推出的背后，是中国高清电视内容严重缺失、价格高昂的痛苦现状。

信产部电子信息产品管理司广电处处长白为民曾表示，高清内容的缺失已在制约数字电视发展。目前用户普遍反应，数字电视只不过是新增了几套节目，多收了点钱，内容上并没有实质的变化，如果不能解决内容问题，全部产业链很难有所突破。

来自多家彩电企业的困惑也十分雷同：国内高清频道价格每一年都要千元以上，频道也不多，用户虽然买了高清电视，买到家中，由于缺少高清内容，用户还会把问题归结为终端出了问题。

找到互联网电视这个新概念，为新品高利润增加了卖点，但内容瓶颈依然存在。

为了曲折应对窘境，TCL、康佳、海信纷纭在其新品中加入H.264接口，就是支持蓝光格式的播放器。但蓝光阵营可能带来的版权问题仍难以解决。

购图片网未果

未来走向3C融会已是彩电企业的共鸣，作为电视生产商来讲，电视+互联网，目前还仅仅停留在作为一个营销概念的阶段，彩电企业既没法为互联网的运营付出巨大本钱，也没有找到通过互联网来为企业盈利的途径。

为了更快的融会进互联网概念，传统彩电厂商面对互联网首先想到的是收购。据悉，去年底，深圳万兴软件发布消息，由于该公司要向主营业务聚焦，计划将其旗下专营网络相册的的图片网站拍拍乐整体出售。公然资料显示，拍拍乐网站经营3年，目前具有200多万注册会员，用户上传照片近2亿元，并保持快速增长。

该网站出售消息发出后，立即吸引了康佳和长虹。但是这些买家的要求和那些互联网买家不同。

康佳一名不愿泄漏姓名的人士泄漏，如果能将图片网站运用移植到电视上，将会吸引大量用户，这是康佳来和万兴洽谈的最初动机。拍拍乐相干负责人告知记者，万兴已肯定不再经营此业务，不再配备研发和保护人员。但康佳研究院的洽谈人员坚持认为，这类基于互联网的图片网站需要技术改造和研发后才能适应平板电视运用。

无独有偶，几天后，长虹旗下子公司，上海研究院也带着一样的意愿来到深圳，和万兴谈判洽购拍拍乐，一方面，长虹希望以一个优惠的价格取得电视机上的网络相册功能，同时又希望拍拍乐改造网站深度开发，为合适电视机播放重新包装，双方没有达成共鸣，谈判至今未果。

盈利模式困惑

低价收购的方案遇阻，自己开发的网站仍然遭到盈利模式窘境。长虹在今年新品中推出了乐教系列，在平板电视功能上增加了网络功能。据悉，为提供这些节目内容，长虹专门斥资成立了长虹信息技术公司，负责这1网络内容的保护与平常更新。但是，这并没有解决片源问题，另外，没有得到国家广电总局许可的情况下，长虹很难公然进行网络电视的业务。如果不公然运营，网站业务或将成为营销空壳，既增加企业运营本钱，也不能使用户取得有版权的节目源。

遭到盈利之困的还不仅如此。其间，搜狐与海尔合作的内容为高清影视频道其中包括了4万部高清大片并以每天1000剧集的速度增加，目前，这些节目免费播出也无广告，尚没法解决盈利问题。

其间，国家广电总局为网上的视频内容加上紧箍咒，对迫切希望通过互联网取得视频资源的彩电企业来说是破了1盆冷水。

4月2日，广电总局下发《通知》规定，包括互联网视听节目服务的单位所播节目应具有相应版权，传播的影视剧必须符合广播电影电视管理的有关规定，依法获得广播影视行政部门颁发的《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》或《电视动画片发行许可证》，否则一概不得在互联网上传播。业内人士解释说，目前，网络上目前传播的影视剧一部分是有版权的，而另外一部份是没版权的。所谓的许可证不过是不是具有版权的问题。